Im Jahr 2023 werden über 60 % der Weltbevölkerung soziale Medien nutzen, was sie zu einer der direktesten und kostengünstigsten Möglichkeiten für Unternehmen macht, ihre Kundschaft zu erreichen. Die Dinge, die Social Media zu einer unverzichtbaren Chance machen, können jedoch auch zu den größten Herausforderungen gehören. Für ein ungeschultes Auge können die sozialen Medien dem Wilden Westen ähneln. Trends kommen und gehen ohne Gnade. Die Plattformen selbst entwickeln sich ständig weiter, ebenso wie die Benutzererfahrung. Aber die Lernkurve ist es wert.
78 % der Salonfachleute sind sich einig, dass eine starke Präsenz in den sozialen Medien dazu beiträgt, eine besser zahlende Kundschaft anzuziehen.
Aus diesem Grund hat Phorest die Expertinnen eingeladen. Während ihres interaktiven Social-Media-Workshops am zweiten Tag des Salon Owners Summit gaben Kate Lynch, Gründerin von The Creative Society, und ihre Co-Moderatorin Niamh den Teilnehmer:innen eine praktische Einführung für die Erstellung einer Content-Strategie auf Instagram in 2024.
Reden wir über Instagram-Statistiken
- Instagram hat zehnmal höhere Engagement-Raten für Marken als Facebook und TikTok
- 70 % der Nutzer:innen suchen auf Instagram nach Marken
- Inhalte, die ein menschliches Gesicht zeigen, werden um 38 % stärker beachtet
Deine Marke befindet sich auf einer Reise. Die Content-Strategie ist eine Richtschnur, die dich auf deinem Weg begleitet.
Niamh erläuterte zunächst, wie wichtig es ist, sich Ziele zu setzen. “Man muss sich selbst gegenüber ehrlich sein, was den Ausgangspunkt angeht”, sagte sie, “damit man sich realistische Ziele setzen kann, wo man hin will. Es ist leicht, das ideale Endergebnis vor Augen zu haben – einen schönen Feed und eine Fangemeinde -, aber dazu muss man kontinuierlich und in kleinen Schritten vorgehen.
Gliedere deine Content-Strategie in die folgenden Bereiche:
Ziele: Die “großen Träume”
Diese sind langfristig angelegt, deshalb kannst du dir einen lockeren Zeitrahmen setzen.
Zielsetzungen: Messbar
Wie die Erhöhung der Anzahl deiner Follower:innen, der Engagement-Raten oder der Buchungen. Das sind kurzfristige Erfolgsmessungen, die dir helfen, dich deinem endgültigen Ziel zu nähern.
Initiativen: Handlungsschritte
Was wirst du konkret tun, um deine Ziele zu erreichen?
Feed-Posts sind die Grundlage deiner Content-Strategie für Instagram. Es gibt vier Haupttypen:
- Reels
- Karussell
- Bilder
- Grafiken
Mit Markendesign vs. Ohne Markendesign
Dein Feed, oder “Grid”, ist dein größtes Kapital auf Instagram, und ein bewusstes Markendesign sorgt für Glaubwürdigkeit, was zu mehr Buchungen führen kann.
Den Erfolg einheimsen
Instagram Reels sind kurze Videos, die mit Audio- und visuellen Effekten angepasst werden können. Ähnlich wie bei TikTok folgen Reels oft Trends und sind so konzipiert, dass sie leicht verdaulich sind und schnell angeschaut werden können. Im Gegensatz zu Instagram Stories können Reels auf unbestimmte Zeit in deinem Feed bleiben. Außerdem haben sie eine höhere Reichweite als andere Inhalte, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Feeds deiner Follower:innen auftauchen.
Wie Niamh und Kate dem Summit-Publikum sagten: “Lasst sie denken, dass ihr komisch seid”. Die geheime Zutat für ein gutes Reel bist du selbst. Reels geben dir die Möglichkeit, lustig und locker zu sein und die einzigartige Online-Persönlichkeit deiner Marke zu zeigen. Wenn du den Leuten die Möglichkeit gibst, dich durch deine Reels kennenzulernen, kannst du Vertrauen aufbauen und den Leuten helfen, sich mit dir verbunden zu fühlen.
Die Teilnehmer:innen kamen in den Genuss einer praktischen Einweisung durch The Creative Society in die 3 wichtigsten Reel-Funktionen:
- Audio: Füge Audiomaterial aus der Reels-Bibliothek hinzu oder sample Sounds von anderen Reels-Nutzer:innen. Dies ist die perfekte Möglichkeit, sich mit den neuesten Reels-Trends vertraut zu machen.
- Green Screen: Lade ein Bild oder ein Video als virtuellen Hintergrund hoch und nehme dich selbst davor auf. Dies eignet sich hervorragend, um deine Dienstleistungen zu erläutern, den Ablauf einer Online-Buchung abzubilden oder deine Produkte zu präsentieren.
- Timer und Countdown: Stelle einen Timer ein, um freihändig aufzunehmen. Jetzt können alle bei der Aufnahme dabei sein, anstatt jemanden hinter der Kamera zu benötigen, oder du kannst mehr Content alleine produzieren.
Das Gelernte in die Tat umsetzen
Zum Abschluss des Workshops gaben Kate und Niamh den Teilnehmer:innen des Summits eine letzte Aufgabe: Sie sollten sich eine:n Partner:in suchen und ihre Version des folgenden Reels gemeinsam reproduzieren.
Möchtest du es selbst ausprobieren?
Schritt 1: Gehe zu @creativesociety.ie auf Instagram, um das Audio vom Salon Owners Summit Reel zu speichern. Tippe auf das Audio-Symbol (Musik) unten links auf dem Bildschirm und dann auf “Audio verwenden”, um den Bildschirm “Reels” aufzurufen.
Schritt 2: Finde eine:n Partner:in.
Schritt 3: Person A filmt Person B, während diese winkt und ihre Hand über die Kamera hält, sobald der Beat abfällt. Halte die Aufnahme an, wenn die Hand von Person B die Kamera verdeckt.
Schritt 4: Jetzt ist Person B mit dem Filmen dran. Beginne die Aufnahme mit der Hand von Person A über der Kamera. Während die Aufnahme beginnt, zieht Person A ihre Hand zurück und winkt in die Kamera. Beende die Aufnahme.
Schritt 5: Füge Text hinzu, um dem Video einen Kontext zu geben. Im Beispiel der Creative Society hieß es: “Wer geht zum Salon Owners Summit? Wir!” Du kannst damit dein Team vorstellen oder mitteilen, dass du im Jahr 2025 zum Summit kommst.
Schritt 6: Schneide das Video so zu, dass es einen fließenden Übergang zwischen Person A und Person B gibt, und kürze die Stelle, an der die Kamera verdeckt ist, so, dass sie nur einen Moment dauert.
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